Toen ik met ONETURTLE begon, zat de wereld op slot. Het was midden in de lockdown, en terwijl buiten alles stilstond, werkte ik binnen aan een merk dat nog niet bestond. Een naam, een logo, een verhaal. Alles was er bijna. Alleen de kleur ontbrak nog.

Die vond ik op een plek waar ik hem niet zocht. Op een veilingsite kwam ik een kunstwerk tegen van Patrizia Chiodini, uit haar serie Color of the Word. Ze had een speciaal werk gemaakt over Covid-19, in neonroze. Een kleur die weigert stil te blijven, juist in een tijd waarin alles stil moest zijn.

Color of the Word is een kunstconcept geworteld in de semiologie, de leer van betekenis. Patrizia vertrekt vanuit twee gedachten: kleuren bestaan niet, alleen lichtgolven die wij als kleur waarnemen. En woorden bestaan niet, alleen hun betekenis. Zoals een kleur is opgebouwd uit vier primaire kleuren, bouwt zij een woord op uit vier percentages betekenis. Op het Covid-19-werk staat: 97% unforgettable, 100% democratic, 50% so small as to stop the world, 12% January 2020.

Ik heb meteen op het kunstwerk geboden en de veiling gewonnen. En hoe langer ik ernaar keek, hoe meer ik voelde dat dit werk mij een verhaal vertelde. Mijn verhaal. Over opnieuw beginnen als niets vanzelfsprekend is. Over kleur kiezen op het moment dat de wereld grijs is. De start van een nieuw avontuur.

Dat neonroze is nooit meer weggegaan. Het zit in het logo, in de prints, in alles wat ONETURTLE is. Elke keer als je het ziet, zie je waar het begonnen is.

Protect Your Shell.
Noël